Temps total passé par les spectateurs à regarder une vidéo ou une chaîne YouTube — l'un des signaux les plus importants de l'algorithme YouTube pour déterminer à quelle échelle le contenu est distribué et recommandé.
Le watch time n'est pas une simple métrique de vanité. C'est la devise principale de l'écosystème YouTube. L'intérêt commercial central de la plateforme est de garder les utilisateurs sur YouTube le plus longtemps possible, et le watch time est la mesure directe de la façon dont une vidéo contribue à cet objectif. Les vidéos qui accumulent un watch time élevé sont récompensées par une distribution plus large. Les vidéos qui perdent rapidement leurs spectateurs sont supprimées, indépendamment du nombre de vues ou de likes qu'elles accumulent.
Pourquoi le watch time compte plus que les vues ?
Les vues comptent combien de fois une vidéo a été démarrée. Le watch time mesure combien en a réellement été consommé. Une vidéo avec 100 000 vues où le spectateur moyen part après 10 secondes d'une vidéo de 10 minutes a généré bien moins de valeur qu'une vidéo avec 50 000 vues où le spectateur moyen regarde 8 de ces 10 minutes.
L'algorithme YouTube comprend cette distinction et pondère le watch time en conséquence. Une vidéo qui génère de forts signaux de watch time, une durée de visionnage moyenne élevée, un pourcentage élevé de la vidéo regardé et une accumulation totale importante de watch time, est surfacée plus agressivement dans les vidéos suggérées, les résultats de recherche et le feed de la page d'accueil.
Les métriques clés du watch time
Le watch time total est le nombre agrégé de minutes ou d'heures qu'une vidéo ou une chaîne a générées sur toutes ses vues. YouTube utilise le watch time total comme l'un des signaux principaux pour la distribution au niveau de la chaîne. Les chaînes qui accumulent un watch time total élevé sont plus susceptibles d'avoir leurs futures vidéos distribuées largement.
La durée moyenne de visionnage (AVD) est le temps moyen que les spectateurs passent à regarder une vidéo avant de partir. Une vidéo de 10 minutes avec une durée moyenne de visionnage de 7 minutes retient les spectateurs de manière exceptionnelle. La même vidéo avec une durée moyenne de visionnage de 90 secondes a un problème structurel, soit dans le hook, soit dans la qualité du contenu, soit dans l'alignement entre la promesse du titre et de la miniature et le contenu livré.
Le pourcentage moyen visionné exprime l'AVD en proportion de la durée totale de la vidéo. Un pourcentage moyen visionné de 60 % sur une vidéo de 10 minutes est un fort signal de rétention. Sur une vidéo de 60 minutes, 60 % représente toujours 36 minutes de watch time par vue, également solide mais nécessitant un calibrage différent des attentes.